Релевантность сайта — что это такое

Термин “релевантность запроса”, страницы активно применяется в SEO среде. Например, можно часто видеть высказывания “запрос релевантен” или нет. В этой статье Вы познакомитесь с этим понятием, а также поговорим о том что влияет на него.


Оглавление

1. Что такое релевантность страницы в поиске

2. Ошибки на сайте, которые влияют на релевантность

 – Проблема 1. Дубли заголовков

 – Проблема 2. Отсутствие внятных заголовков

3. Какие факторы влияют на релевантность

1. Что такое релевантность страницы в поиске

Релевантность в SEO (англ. “relevant” – уместный, подходящий по смыслу) — это оценка качества запрашиваемого запроса в поисковой системе и его ответа. Говорят, что страница релевантна запросу, если пользователь смог найти ответ на свой вопрос

Вообще термин релевантность гораздо шире, чем просто ответ на вопрос пользователя. Чаще всего фразы, которые запрашиваются в поисковых системах носят не совсем точный вопрос.

Классическим примером является ключевая фраза “Наполеон”. Что имел пользователь задавая такой вопрос? Торт? Биографию человека? И на такой запрос поисковая система должна дать релевантный вопрос. Но как это сделать, когда даже независимый человек не в состоянии понять, что нужно пользователю.

В случае таких двухсмысловых ключевых фраз поисковая систем поступает следующим образом: во-первых оценивается история запросов пользователя. Если он часто искал кондитерские изделия, торты, то в его выдаче будут преобладать торты. Аналогично с биографией, если человек интересовался историями полководцев, руководителей стран, то будет выведена информация о личности Наполеона.

Однако в любом случае поисковики страхует себя и выводит на запрос несколько вебсайтов из разных тематик. В случае, если ключевая фраза полностью понятна (не имеет второго смысла), то естественно такого не происходит, а в выдачу попадают лишь релевантные сайты.

Поисковые алгоритмы постоянно изменяются и совершенствуются. Ранее давным давно, единственным критерием по оценке релевантности сайтов было оценка вхождений ключевых слов в контенте. Другими словами, можно было сделать высокую тошноту ключей в контенте и быть на первом месте. При этом многие оптимизаторы просто вписывали ключи в “футеры” (подвал), делая этот текст еще и невидимым.

Такая схема уже давным-давно не работает. С 2017 года в Яндексе ранжирование строится по технологии Матрикснет. Возможно через какое-то время будет другой более совершенный алгоритм.

Виды релевантности

  • Формальная (на основе алгоритмов)
  • Содержательная (на основе мнения асессеров)
  • Пертинентность (на основе реального мнения пользователя)



2. Ошибки на сайте, которые влияют на релевантность

Поисковая система просматривает сайты и лишь ориентируясь по его содержимому составляет свою выдачу. Конечно, сейчас алгоритмы шагнули далеко вперед. При ранжировании веб-ресурсов участвуют множество различных моментов:

  • Факторы ранжирования
  • Поведенческие факторы
  • Коммерческие факторы ранжирования

Вебмастер или оптимизатор должны максимально правильно давать описание своих страниц, чтобы не возникало путаниц. Рассмотрим самые частые проблемы.

Проблема 1. Дубли заголовков на сайте

Проблема с дублями заголовков встречается почти на любом ресурсе. Например, в выдаче присутствуют три страницы с одного проекта с заголовочным тегом (тег <title>)

Как похудеть быстро

Какую страницу поисковой системе выбрать? Ведь только одна страница от одного вебсайта должна быть в выдаче. Эту проблему надо решать и как-то дополнять заголовки, удалять дубли и прочее.

Чтобы найти все подобные страницы можно ввести в поиске запрос:

ключевое слова или слова site:vash_site.ru

Таким образом, можно легко найти проблемы, а дальше уже индивидуально решать каждую из них.

Немного более сложный пример. Представим, что пользователь запрашивает в поисковике запрос “Холодильники Аристон”, а на сайте есть следующие страницы:

Холодильники Аристон купить
Холодильники Аристон Москва
Холодильники Аристон обзор

Какую из них выдать поисковой системе? Сложно ответить на этот вопрос даже вебмастеру. Поэтому не стоит дублировать подобным образом заголовки, пытаясь охватить максимум запросов.

Проблема 2. Отсутствие внятных заголовков

Вебмастеры новички почему-то очень несерьезно относятся к важности заголовков. У созданных ими проектов часто можно встретить заголовок на главной странице:

<head>
<title>Главная</title>
</head>

Это вообще в корне не верно и противоречит всем основам SEO-оптимизации. Получается, что вебмастер заинтересован продвигать свою главную страницу на сайте по запросу “Главная”. Сомневаюсь, что есть пользователи, которые ищут что-то внятное по такой фразе.

Другие ошибки являются названия разделов. Например, “Статьи”, “Новости” и прочее. Это также не является корректным с точки зрения SEO. Необходимы уточняющие слова, чтобы Яндекс и Google смогли понять о чем страница. Можно повысить релевантность страницы уточнив ее парой дополнительных слов.

3. Какие факторы влияют на релевантность

Перечислим кратко факторы, которые влияют на релевантность сайта запросу. Более подробное описание этих требований можно прочитать в статье: внутренняя оптимизация

  • Наличие уникального контента, который отвечает пользователю на запрос
  • Наличие ключевых слов и его синонимов в контенте
  • Грамотно заполненные мета теги: title, description.
  • Привлекательные сниппеты в выдаче
  • Наличие заголовков: <h1>-<h6>
  • ЧПУ (человеко понятные урлы страниц)
  • Отсутствие дублей в выдаче
  • Быстрая загрузка страниц
  • Адекватное наличие рекламы или еще лучше ее полное отсутствие
  • Перелинковка сайта (ссылки внутри статей на другие материалы)
  • Наличие картинок
  • Структурированный контент: списки (тег <ul>), заголовки, небольшие абзацы текста
  • Время проведенное на странице
  • Возраст сайта и контента конкретной страницы

Помимо внутренних факторов, есть и внешние. Перечислим кратко ее основы, а более подробно про них можно прочесть в статье: внешняя оптимизация

  • Релевантность входящих ссылок
  • Качество входящих ссылок (раньше все судили по пузомеркам тИЦ и PR, теперь есть только показатель ИКС Яндекса)
  • Динамика появления ссылок
  • Наличие переходов по ссылкам

В продвижении сейчас нету мелочей, которые можно оставить на потом. Важно все. Релевантность выдачи находится на высочайшем уровне. Редко, когда приходится искать долго ответ даже на редкий вопрос.




Читайте также:

• Кто такой асессор

• Как определить скорость загрузки сайта

• Как увеличить скорость загрузки сайта

• Самостоятельное продвижение для новичка

• Продвижение вечными ссылками

• Продвижение ссылками с ежедневной оплатой

• Продвижение сайта статьями

• Автоматическое продвижение сайта

• Как составить семантическое ядро

• Самостоятельная раскрутка интернет-магазина

← Перейти в оглавление seo словаря

Читайте также:

Copy Protected by Chetan's WP-Copyprotect.